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    热点话题 发展品牌农业不能忽视“诗外功夫”

    放大字体  缩小字体 发布日期:2016-11-09  来源:光明网  浏览次数:164
    核心提示: □大海  发展品牌农业是当前形势下调整结构、转变方式的必然选择。近年来,昆明加快转变农业发展方式,以市场为导向,立足
        □大海
      发展品牌农业是当前形势下调整结构、转变方式的必然选择。近年来,昆明加快转变农业发展方式,以市场为导向,立足资源优势,突出调整优化产业结构,完善现代农业产业体系,在品牌农业发展建设方面做了大量卓有成效的工作,昆明品牌农业蓬勃发展的大格局已然成形,呼之欲出。
      在对既有成绩表示肯定与欣喜的同时,我们也应认识到,发展品牌农业是一项宏大深入的系统性工程,涉及范围广,专业要求高,绝不可能一蹴而就。当我们站在新的历史阶段,向着发展品牌农业的更高目标不断追寻时,除了需要继续坚持在集约化生产、质量管控等方面业已形成的好措施和好方法外,对一些看似与农业生产关系不大的“诗外功夫”,尤其需要给予更多的重视。
      发展品牌农业,应该在认证工作上下更多功夫。品牌是产品市场认知度的标志,实质是一种产品被消费者主动选择的内涵。政府认证对商品具有指示或指引功能,并建立在政府公信度的基础上,越来越被社会及消费者关注,成为农业品牌化基础和重要的一个方面。当前我们的农产品面临的一个主要问题是,通过的政府认证不少,但认证本身的知名度和公信力却仍有很大不足。因此,如何在把住认证质量的基础上,通过多样化的手段提高认证本身的知名度和公信力,使认证与产品相互促进,是值得有关方面认真思考的重要问题。
      发展品牌农业,应该在营销工作上下更多功夫。不可否认的是,一直以来,在发展品牌农业这个问题上,重生产轻营销的倾向总是不同程度地存在。随着形势的发展,过去依靠单一的销售方式,优质农产品知名度不高,很难树立起品牌。因此当前我们更应积极建立多种销售方式,一是在有关部门的帮助下,兴建一批品牌专卖店。二是需要职能部门帮助农户开展媒体宣传,扩大影响,并适时举办各种展销会,以扩大产品影响。另外,还要重视品牌农产品网络销售。
      发展品牌农业,应该在品牌故事上下更多功夫。品牌故事是指品牌创立和发展过程中有意义的新闻,它以与品牌利益相关人及相应行为为出发点,紧密围绕品牌精神和理念目标展开叙述,最终通过生动、趣味、感人的表达方式唤起与消费者之间的共鸣,能增加品牌的历史厚重感、资深性和权威性,能加深消费者对品牌的认知,增强品牌的吸引力。当前,我们应当本着专业化的标准,通过多样化的媒介与手段,积极发掘、书写、宣讲好本地的品牌故事,增加本地农业品牌的附加价值,为昆明品牌农业的展翅腾飞助力添劲。
     
     
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